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中國鉆石行業現狀及發展:女性成未來消費主力軍

發表于:2019-11-29      瀏覽:62      來源于:我愛鉆石網
自 2000 年上海鉆石交易所成立至 2011 年期間,我國的鉆石交易總額實現超高速增長,由 2001 年的 1400 萬美元增長至 2011 年的 47.07 億美元,鉆石行業呈現朝陽式發展。在購買需求方面,三四線城市居民的鉆石選購欲望強烈,年齡層次方面主要以千禧一代(21-25 歲)的年輕人為主,女性珠寶消費日益提升。

       截止 2016 年,我國三、四線城市的鉆石珠寶總銷售額與總件件 數的全國占比分別為 43%和 37%,其中總件數占比已經與二線城市持平,但鉆石珠寶消費總額 占比已經顯著高于一、二線城市水平,證明三、四線城市的鉆石珠寶消費單價已經遠超二線城市水平。在消費群體中,鉆石消費漲幅明顯與三、四線城市老千禧一代與年輕千禧一代中的女性有較大關聯。

       低線城市“小鎮青年”鉆石消費提升

       自 2009 年以來,我國穩居全球第二大鉆石消費市場。根據產業信息網數據,我國鉆石首 飾消費規模從 2006 年的 31 億美元增長至 2017 年的 100 億美元,年均復合增速高達 11.23%。2018 年全球鉆石市場規模為 859 億美元,若 2018 年我國鉆石珠寶銷售額全球市場份額保持 2017 年水平(約 12%),則我國 2018 年的鉆石珠寶銷售額大約為 104.8 億美元,對應同比增長 5.08%,對應銷售額同比增加 4.8億美元,領先 2018年全球鉆石珠寶銷售額 4.88%的同比增速。

       低線城市年輕化群體崛起

       若按年齡層級劃分我國的鉆石消費市場,無論從鉆石珠寶 消費總金額還是消費件數上來看,年齡處于 26-39 歲的老千禧一代(約占 70%)與年齡處于21-25歲的年輕千禧一代(約占 8%)是當前的主力消費者,而尚處于0-20歲的Z世代(約占 1%)可能是未來的主力消費人群。根據戴比爾斯的研究顯示,中國女性對于珠寶類產品的偏好較為一致:48%的年輕千禧一代和 43%的老千禧一代將鉆石作為首選;而在Z一代中,36%將鉆石作為首選,26%將鉑金首飾排在第二位。

       以婚嫁需求為主的鉆石消費

       就婚嫁需求來說,我國目前的婚嫁市場中鉆石珠寶的滲透率已經略微超過美國這樣的發 達國家成熟市場。美國2017年為滿足婚嫁需求的鉆石珠寶銷售額占比為 26%,但這一占比是從2013的32%連年下滑所致。至于中國,2012年時我國為滿足婚嫁需求的鉆石珠寶銷售額占 比僅為23%,之后經過連年提升于2016年達到 28%,超越美國2017年26%的水平。

       結合我國目前尚邁入發達國家之列,并且我國婚嫁市場的鉆石珠寶滲透率依舊遠低于美國與日本的水平, 預計未來短期內我國鉆石珠寶中婚嫁市場的份額仍將受到鉆石珠寶在婚嫁市場中的滲透率提升而上升,但參照美國與日本等發達國家的成熟市場,鉆石珠寶在我國婚嫁市場中的滲透率必將會在達到頂峰后回落并維持在一定范圍內上小幅波動。長期來看,我國以滿足婚嫁需求的鉆石珠寶消費將徹底讓位于非婚嫁需求消費。

       盡管短期內我國鉆石珠寶行業中為滿足婚嫁需求的消費仍有一定的成長空間,但是結合我國近年來的結婚登記對數以及粗結婚率數據來看,二者均處于穩步下滑的區間內,接近我國改革開放以來的最低水平。截止 2018 年,我國結婚登記對數共計 1010.8 萬對,較去年同 期同比下滑 4,92%,近五年 CAGR-5.58%;粗結婚率為 7.2‰(千分之 7.2),較去年同期降低 0.5‰,近五年 CAGR-6.21%。

       在婚嫁市場短期內較為乏力的情況下,鉆石珠寶的非婚嫁需求增長或能為行業提供額外驅動力。非婚嫁需求類珠寶成行業關注重點

       我國鉆石珠寶需求近 30%來自于婚嫁市場,那么我 國鉆石珠寶另外 70%左右的份額便來自于非婚嫁需求。非婚嫁需求崛起的主要表現之一便是消費者對鉆石珠寶的關注度由單一的鉆戒趨向多元化產品。

       通過對美、日、中三國中自購鉆石珠寶的女性消費者特征,我們可以看出目前我國自購鉆石珠寶最多的便是達到中等收入水平的中年單身女性,而根據常識判斷滿足上述三類條件的大多為現代 職場女性。從鉆石珠寶自購需求的主力人群特征來看,我國當前的主力人群特征與這兩大發達 國家之間差異除去日本的結婚女性自購需求顯著高于單身女性外幾無差異。

       基于此,未來我國鉆石珠寶非婚嫁需求能否為行業提供強大的驅動力將主要依靠:1.我國職業女性的占比;2.我國職業女性的年收入水平。

       自 2015 年至今,我國婦女就業規模持續擴大,職業女性占全社會就業人員的比重由2015年度42.90%提升至 2017 年的 43.50%。未來隨著全國人均可支配收入水平的不斷提升,邁入中等收入人群勢必將不斷擴大,而在此過程中達到中等收入的職業女性總數也將得以提升。這類女性對于珠寶首飾類的需求也將不斷擴大。

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